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文化礼品

文化礼品——时代新宠

文/刘杨

 

  华夏乃千年礼仪之邦,其传承千年之礼是我华夏民族为之骄傲的资本之一,尤其是经济高速发展的今天,这种礼仪文化更是恰到好处地衍生出同经济挂钩的礼品市场。而这个庞大的市场,如今更是如雨后春笋一般出现在我们今天的生活中,此种繁荣之景象是否是礼品文化的繁荣表现呢?

 

 

谁来为文化礼品下定义?

 

  就我们当下的礼品市场来看,出现至今已有二十余年的成型期,高峰阶段也不过是近十年不到的时间尔尔。然事实上文化礼品自古就有,只是未被我们重视,市场则更无从说起,过去人们虽也往来之间赋之于礼,然却并未如今天这般有了可供选择礼品的特定市场。古人馈赠友人更是无处寻礼物,只能赋予家中收藏之物或自行提笔或诗文或书画作为情意的一种表达方式。而正因为彼此的这种需要,市场才慢慢出现。

 

  但是遗憾的是,这个市场成型如此之久,至今却少有人能准确概述何为文化礼品?我们绝大多数对文化礼品概念的理解,多半都是自己观念里的认知而已,从来也无处了解到一个标准化的概念。那么到底谁为文化礼品下定义呢?

 

  我们不得不承认一点,目前市场上,对文化礼品的定义相对是比较混乱的,许多号称专业的文化礼品店,更多的只是为了迎合市场的口号,实质却是为了提高自己的卖点而吊嗓子罢了。我们绝对都有过这样的经历,很多所谓的文化礼品店内,展柜中大多数却摆着家用电器、生活日用这样的物件,这无疑是一种误导消费者的行为。但这些却早已充斥着整个文化礼品市场,消费者无从着手也是情理之中。

 

  真正的文化礼品定是能代表中国传统文化的礼品,在虽然历经千年的岁月沉淀,但依然能保持着本有的特色,对外是文化国都的象征的,这才算得上是真正的文化礼品。如我们中国的传统书画、陶瓷工艺、玉石以及文房四宝等具有中国传统特色的文化工艺的物品都是我们常见的。而那些光叫嚣口号的大众商品,实际上只是在整个市场梦想盗取一杯羹的商品罢了,这一点是我们要明晰的。

 

时代新宠文化礼

 

  送礼不仅是一种感情的投资,能缩短人与人之间的感情距离,便于人们的沟通、交流,达成共识,开创良好的商机。早在春秋时期,我国就崇尚礼仪,几千年来,已经形成一种文化。随着时间的推移,作为这种文化的物质核心——礼品也在日新月异的变化。不同的年代,不同的历史背景,礼品也各不相同。尤其是成功举办奥运会之后,国人对文化的重视以及追崇,更是直接推动了文化礼品的快速形成。

 

  我们会发现,在上海世博会上,更是无处不见文化标志的存在,几乎所有的展馆之内都一眼得见那极具文化韵味的展品,代表一个国家,象征一个地域,最直接的就是那些文化特征浓厚的文化物件。这也是为什么国家领导人在赠送外宾礼物时会首选荣宝斋的木版水印作为国礼。很显然,文化礼品已经成为了我们这个时代的新宠。的确,我们已经离那个物质匮乏的八十年代很远很远了,一个富足的时代追求的已经不仅仅是物质了,而是文化与精神这种灵魂深处的享受。

 

  市场上如雨后春笋般起来的文化礼品店,虽结构与规模上与荣宝斋这样的百年老店相比有很大的差距,但这种整体的倾向正说明礼品市场正在向文化礼品方向进行转型。具有中国传统文化礼仪的礼品势必会成为我们这个时代的新宠,“送礼就送文化”也将成为我们这个时代的送礼口号。

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