近日，江西省“德润赣鄱”网络文明IP“赣小文”“鄱小明”，在江西省网络文明大会上正式亮相。自2024年圆满完成“德润赣鄱”品牌标识的设计后，我们十分荣幸能够再度为该品牌设计网络文明IP。从IP的创意设想，到地域元素的深度提炼，再到“赣鄱文化”与“网络文明”的融合落地，公司设计团队始终全身心投入。我们凭借深厚的行业积淀、对地域文化的精准把控以及创新的设计理念，让“赣小文”“鄱小明”既饱含文化温度，又具备强烈视觉感染力，更以专业设计实力，成功打造了文化IP的标杆之作。

▲设计执行团队（部分）与IP合影

针对“赣小文”“鄱小明”两个IP，其设计理念并非止步于打造两个可爱的卡通形象，而是从“品牌长期发展”的角度出发，采用“全链路设计思维”构建完整的IP应用体系。团队提前规划了IP在数字媒体、线下场景、衍生产品等多个领域的应用方案——针对短视频平台，设计了“赣小文”“鄱小明”的专属动作与表情；针对户外展陈，优化了形象的色彩对比度，确保在不同光线环境下都能清晰呈现；针对衍生产品，预留了多个可开发的设计接口，便于后续推出文具、服饰、日用品等系列周边。从文化调研到形象落地，从细节打磨到应用规划，“赣小文”与“鄱小明”的每一个环节，都凝聚着公司的匠心与实力。

▲IP 创意短片

赣小文——德润赣鄱的文明践行者

赣小文，以江西省“省鸟”白鹤为灵感化身，是江西省精神文明建设主品牌“德润赣鄱”的具象表达。其通体洁白的羽翼，象征着赣鄱儿女崇德向善的纯粹品格与高尚追求；傲然挺拔的身姿，彰显着江西推进精神文明建设的坚定信念与昂扬姿态。

赣小文翱翔于赣鄱大地的青山绿水之间，其振翅高飞，寓意着“德润赣鄱”的文明理念如风随行、全域共倡；其鸣声清越，象征着传统美德在现代文明中守正创新、薪火相传。作为省域精神文明品牌的鲜活标识，赣小文生动传递着文明的价值与力量，有力推动“德润赣鄱”落地生根、深入人心，引领全省人民共建更高水平的精神文明家园。

鄱小明——网络清朗的创新推动者

鄱小明，灵感源自鄱阳湖聪明活泼的江豚，是江西省网络文明建设的创新先锋与形象代言。其圆润流畅的体态，生动诠释了网络空间的开放包容与和谐共生；标志性的上扬嘴角，传递着“德润赣鄱”在数字世界散发的真诚友善与温暖力量。

鄱小明以灵动的身姿跃动于虚拟与现实之间，象征着网上网下精神文明建设融合发展；其蓝色色调既体现了鄱阳湖清澈秀美的自然生态，更寓意着对清朗、健康、有序网络生态的不懈追求。它以亲和智慧的形象，让“德润赣鄱”的文明暖流乘着数字东风浸润亿万网民心田，共绘赣鄱网络文明新画卷。

赣小文以白鹤之姿，于赣鄱大地播撒文明的种子，拓展“德润赣鄱”的品牌深度；鄱小明以江豚之态，让文明之风借助数字的力量，延伸“德润赣鄱”的传播广度。“德”为源、“润”为道，二者合力，既扎根传统土壤厚植文明底蕴，又顺应时代潮流拓展触达半径，共同勾勒出“德润赣鄱”在数字时代生机勃发、蔚然成风的生动图景。

“赣小文”“鄱小明”的亮相，不仅为 “德润赣鄱” 品牌注入了新的活力，更彰显了红星文化以IP传递文化精神的专业能力。未来，红星文化也将以此为全新起点与核心动力，继续探索IP与文化传播、产业发展的融合路径，积极承接更多文化IP打造项目，用更专业的设计实力、更创新的传播思维，让更多优秀文化通过IP载体“活”起来、“走”出去，为推动文化传承与创新贡献力量。

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